文 |エイク・ヤング

編集 | Ivy Zeng

はじめに:Libraのプロジェクトは、本質的にFacebookにしていますは、会社のアプリケーション ファミリで作成されます支払う生態系。

6月18日，Facebookは、仮想通貨「Libra」の公式ウェブサイトを正式に公開し、Libraのホワイトペーパーを公開しました;と計画しています2020デジタルウォレットの発売年Calibra。 このニュースは、多くの海外企業がブロックチェーンの分野に軍隊を配備しているにもかかわらず、すべての人生の歩みから見物人を引き付け出しましたフェイスブックは、この大きな動きに直面して、ますます小さくなっている。

Morketing は、マーケティング ビジネス ウォッチャーとして、広告マーケターの視点から、イベントの背後にある広告業界への深い影響を分析します。

長所と短所を分析する前に、まずその促しを振り返りてみましょうFacebookは、Libraがデジタル通貨分野に参入する直接的な動機を公表した。 それは、Libraのリリースを推測することができますです Facebookの意思決定層は、2018年のプライバシー侵害スキャンダルに直接対応しています。

そのスキャンダルは勃発した 2018年3月。 Facebook がユーザー契約に違反し、5,000 万人以上のユーザーのプライバシー データをビッグデータ分析会社に提供したと、米国メディアに内部的に暴露された。その結果は、世論や政治投票に直接影響する可能性があり、Facebookは一夜にしてメディア報道の標的となり、それに続きましたイベントは、関連する、繰り返し増幅されます Facebookがユーザーのプライバシーデータを侵害しているという事実が次々に明るみに出た。

プライバシー侵害が原因ですFacebook米国やヨーロッパなどでは、疑問が相次いだフェイスブックが登場ビジネスモデルは、これまでにない脅威にさらされています。

Facebookのビジネスモデルは、無償または低コストですユーザー データを占有し、ビッグデータ分析を使用してユーザーの特性や好みを正確に定義し、広告を正確にプッシュし、広告料金を獲得します。

このビジネスモデルは、によって行います Facebookが開拓し、それを極める。 ただし、このパターンには致命的な問題があり、ユーザーを取得する必要がありますのデータ権限。 近年、ユーザーデータ保護に関する欧米の新しいルールGDPRは徐々に始まった明確，を使用しますユーザー データの所有権と制御は、ユーザーに明示的に割り当されます、これは示していますFacebookは、データを分析するためにユーザーの明示的な承認を受ける必要があり、実際には、元のビジネスモデルのコストとリスクが大幅に増加し、将来的には収益性がなくなる可能性があります。

しかし、この時間Facebook仮想通貨の分野に進出し、既存のビジネスモデルに新たな道を模索しているかのように。

Facebookは、世界最大の広告配信プラットフォームの1つとして、あらゆるマーケターを巻き込み、広告が最大のビジネスセグメントとして、この変化にどのような影響を与えるのか、よく知られています。

今のところ、フェイスブックは仮想通貨の分野に進出し、ある特定のレベルは広告のマーケティングのためのよい事である。 これは、単に2つの側面に要約することができます:1。eコマースの変革を加速し、マーケティング活動のしきい値を下げます。2.ブロックチェーンの機密性とインセンティブ属性を使用して、広告マーケティングコミュニケーションを促進します。

Facebookは、Calibraのデータを広告ターゲットに使用しなくても、仮想通貨市場への参入が広告収入にプラスの影響を与えると予測している。

TechCrunchと報告されましたサンフランシスコでの記者会見で、Facebookのバイスプレジデント、デビッドマーカスは言った:"場合電子商取引の普及により、世界中でより多くのビジネス活動が容易になりました、その後、より多くの中小企業能力があるプラットフォーム内外でより多くの製品を販売していますでしょううまくいけば、プラットフォーム上でより多くの広告を購入し、これは私たちの広告ビジネスに利益をもたらすでしょう。”

Forresterのアナリスト、Liuは、FacebookのLibraプロジェクトに大きな影響を与えたと語っている同意は、彼が考えた基本的には、会社のアプリケーション ファミリ内に作成されます支払う生態系。

「企業は、他のベンダーのオンラインデジタル決済を使用せずに、プラットフォーム上で製品を売買することができます。リュウは共有しました。「Facebookプラットフォーム上のブランドは、Facebookの暗号通貨を利用して、国境を越えた電子決済を含む、より簡単で効率的な支払いを提供する可能性があります。

ブロックチェーン技術により、プラットフォーム決済は中間サービス業者による技術サポートを必要としなくなった。フェイスブックは未来を語るCalibraウォレットがプリインストールされますWhatsAppとMassagerプログラム内では、これは目に見えない2つの取引のコストと支払いのしきい値を低減します。

デジタル機関ポートエントのシニア有料ソーシャルメディアストラテジスト、ジョシュ・トンプソン表現:「デジタルウォレットは、銀行口座を持っていない世界中の10億人以上の人々にオンラインショッピングの機会を提供します。

と言うことができますリブラプロジェクトですFacebookは発展途上国に電子商取引を導入している絶好の機会。

スティーブヴィスは言った（MuteSix CEO)は言う:"私はそれが大きなチャンスかもしれないと思う，Eコマース広告タッチダ国際的な新しい消費者、同時にできます増加新しいユーザーでフェイスブックアプリ滞在時間“。

インターネットの進歩的な形態として、ブロックチェーン技術は価値を伝達する属性を有し、電子商取引の分野に前例のない道を開く。

e コマースの普及により、広告マーケティングのオンライン ユーザーと新しいターゲット層が増え、Facebook などのアプリのユーザー層が増えるだけでなく、アプリの平均使用時間も短縮され、広告のリーダが広がり、低しきい値の e コマース支払い機能を使用して、より多くのユーザーがオンライン ショッピングを実現できます。

また、Libraのもう一つの能力は、Facebookに内在するビジネスと組み合わせることで、ユーザーデータの過剰収集を回避しながら、インターネット広告ビジネスに新たな命を吹き込む能力です。

具体的には、Facebook は、ソーシャル ネットワークやゲームなどのビジネスで、Libra に基づいてパスベースのインセンティブ システムを構築できます。 ユーザー データを過剰に分析するのではなく、使用できます Libraの報酬は、ユーザーの特定の好みを知らなくても、一般的な二次市場と連携します。ユーザーに広告をクリックして、ユーザーの深いエンゲージメントを誘導するよう促します。さらに、このパスインセンティブシステムは、すべてのユーザーを広告販売または流通チャネルに変換することができます。

たとえば、あるユーザーが広告とやり取りしてオファー カードを取得したが、自分では必要ありません。 従来のインターネット広告モードでは、物事は終わりです。 しかし、パスインセンティブモードでは、ユーザーは、独自のチャネルまたは二次市場を介して、このオファーカードを転送し、販売し、対応するプロモーション報酬を得ることができます。 これにより、これらのユーザーは事実上になります Facebookの広告ビジネスの流通チャネルは、Facebookは、ユーザーのプライバシーを侵害することなく、広告ビジネスを新たな高みに引き上げます。

これは、将来の広告マーケティング業界に全く新しいアイデアを提供し、一部の「正確なタッチ」の仕事は、報酬を欲しがる「ユーザー」に変身します。 報酬メカニズムとしてパスを含む広告コミュニケーションは、将来の広告マーケティングモデルに新たな可能性を提供すると考えています。

しかし、両方の可能性は、上で説明した上で構築されていますリブラプロジェクトとフェイスブックは2020年に予定されています発売年 Calibra 財布の計画が成功することを前提に。

ブロックチェーンと暗号通貨に対する現在の世界的な態度は一様ではなされていないので、Facebookでさえ、世界中の政府からの多くの疑問や規制や調査に直面しており、先行きは不確実です。

しかしマーケティング業界にとって、これは間違いなく前進の良い前兆であり、巨人の変化は常にトレンドの変化をリードしています。

関連リンク:

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